Un voyage au cœur du rosé : la Provence se dévoile avec panache.
Avec l'arrivée du printemps, le Conseil interprofessionnel des vins de Provence (CIVP) dévoilera une vaste campagne de communication dédiée au rosé. Cette initiative vise à mettre en avant la riche diversité des vins de cette région emblématique.
Durant cinq mois, pas moins de 1587 affiches seront visibles dans les aéroports de Roissy-Charles-de-Gaulle, Orly, Nice et Toulon, ainsi qu'à Paris et dans les départements voisins. La campagne, placée sous la bannière "Vins de Provence", s'articulera autour du rosé, tout en réinterprétant des icônes comme la cigale et la pétanque avec une touche rose. "Notre but est de montrer que le rosé est bien plus qu'un simple vin mineur dans notre région," déclare François Millo, directeur du CIVP. Actuellement, les différentes appellations de Provence représentent 50% du marché national du rosé AOC, positionnant la région comme un leader mondial.
- Vins de Provence : une fierté régionale
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Lors de la manifestation "Un jour en Provence" au Pavillon Gabriel à Paris, le 26 mars, 80 propriétaires et négociants proposeront une vitrine de leurs meilleurs vins aux professionnels. D'autres événements suivront, tels que le Mondial du rosé à Cannes et l'inauguration d'un centre de recherche dédié à l'expérimentation du rosé.
Finesse et élégance
La prospérité des rosés de Provence encourage également la valorisation des autres vins de la région. "En dix ans, notre volume commercialisé a augmenté d'un tiers," souligne François Millo. De nouveaux investisseurs, notamment de Champagne et Bordeaux, apportent un vent de renouveau et de qualité. La région aspire à créer des rosés haut de gamme, ainsi que de grands vins rouges et blancs, en profitant de ses conditions climatiques idéales qui favorisent des récoltes saines, riches et complexes. La Provence est décidée à prouver qu'elle a une palette chromatique bien plus vaste qu'on ne le pense, en affichant fièrement son amour du rosé dans tout l'Hexagone.
