La célèbre barre chocolatée, emblème de la Suisse, va devoir revoir son identité visuelle. Avec la délocalisation de sa production vers Bratislava, en Slovaquie, un élément phare va disparaître : le mont Cervin, qui orne le packaging de Toblerone depuis des décennies.
Contexte de la délocalisation
Depuis plus de 100 ans, la fabrication de Toblerone se faisait à Berne, mais la société mère, Mondelez International, a annoncé un changement stratégique. Cette décision, motivée par l’augmentation de la demande mondiale, impacte directement l'image de marque. En effet, le mont Cervin, symbole de qualité et d'origine suisse, doit faire place à un sommet plus générique, en raison de la législation Swissness, entrée en vigueur en 2017.
La législation Swissness en détail
Pour bénéficier de l'appellation "made in Switzerland", les produits doivent contenir au moins 80% de matières premières suisses, voire jusqu'à 100% pour les produits laitiers. Ce cadre légal vise à protéger l'identité et la réputation des produits suisses sur le marché international, où ils peuvent se vendre jusqu'à 20% plus cher que leurs concurrents.
Répercussions sur l'image de marque
La décision de délocaliser la production suscite des inquiétudes quant à l'impact sur la perception de la marque Toblerone. Alors qu’elle poursuit son expansion, la question demeure : comment une telle transformation affectera-t-elle la relation avec les consommateurs? Les experts pointent l'inquiétude autour du lien qui unit le chocolat à son pays d'origine. Le temps dira si cette refonte d'emballage sera synonyme de succès ou de nostalgie.
