Vendu dans nos supermarchés depuis des décennies et rebaptisé ‘chicken wine’ sur TikTok, le rosé français La Vieille Ferme connaît un succès fulgurant à l’international, s’érigeant comme ‘le’ vin du moment pour un public plutôt jeune et féminin.
La Vieille Ferme, véritable institution des soirées informelles en France, s’est hissée en tête des ventes sur les réseaux sociaux. Ce vin léger et rafraîchissant, proposé à un prix accessible, attire particulièrement les jeunes femmes britanniques et américaines qui le recommandent comme l’indispensable pour des apéros entre amis. Selon le magazine américain Bon Appétit, ce succès a permis d’atteindre un million de caisses écoulées au Royaume-Uni au cours des douze derniers mois, un exploit pour la famille Perrin, qui produit ce vin du sud de la Vallée du Rhône depuis les années 1970.
Esthétique et accessibilité
Le succès du vin rosé La Vieille Ferme ne repose pas uniquement sur son goût. Avec sa robe pêche et son étiquette illustrée de poulets, le produit séduit visuellement les jeunes consommateurs. Son prix, oscillant entre 3 et 7 € en France et 7 £ (8,37 €) au Royaume-Uni, en fait une option attrayante. Le mélange de cépages tels que cinsault, grenache et syrah contribue aussi à sa réputation. De plus, il est devenu le vin à emporter lors des soirées décontractées, accompagnant chips et tomates cerises.
Rebaptisé ‘chicken wine’ en raison de son nom difficile à prononcer pour les anglophones, il s’est largement répandu sous le hashtag #chickenwine sur TikTok. Que ce soit lors d’une soirée, en mode « accessoire de mode » dans le métro, ou lors d’un moment cocooning, boire La Vieille Ferme est devenu un véritable phénomène de mode, entraînant la création de vêtements, de posters, et même des tatouages.
un marketing viral spontané
La famille Perrin a bénéficié d’un marketing incroyable et inattendu. Depuis 1909, leur histoire a débuté avec l’acquisition du Château de Beaucastel à Châteauneuf-du-Pape, et leur héritage continue de croître avec la cinquième génération à la tête des affaires. La famille est reconnue pour sa large gamme de vins, allant des bouteilles d’exception comme le Châteauneuf-du-Pape blanc aux rosés très en vogue, tels que le notoire Miraval produit pour Brad Pitt et Angelina Jolie, sans oublier La Vieille Ferme, un incontournable des apéros décontractés.
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